Gli investimenti in comunicazione in Italia dimostrano che, per essere efficaci, bisogna mettere in atto una strategia multidisciplinare e integrata: comunicazione off e on line, eventi, uffici stampa. Ed è proprio questo l'approccio strategico che caratterizza Medialab.
Il lancio del sito Trivellato - Mercedes Benz: una campagna a tutto gas
Trivellato è una delle maggiori concessionarie Mercedes Benz d'Italia, per fatturato e per diffusione nel territorio (otto sedi in tutto il Veneto). Adotta una nuova strategia di marketing: trasferire parte delle vendite auto in Internet.
Trivellato chiede a Medialab di curare il lancio del nuovo sito. Obiettivo per il primo anno: vendere almeno 100 auto attraverso internet in tutta Italia. Un numero apparentemente contenuto, rispetto al totale delle vendite attraverso i normali canali delle concessionarie Trivellato, ma molto impegnativo per chi si affaccia per la prima volta nel mercato web delle auto di lusso.
Medialab studia una campagna nazionale che integra e coordina mezzi on line e off line e punta su un'offerta molto aggressiva per convenienza e risparmio. La durata della campagna è di due mesi. Nei primi quattro saranno venduti 45 veicoli, in linea con le previsioni: dalla Sardegna alla Toscana, dalla Lombardia al Trentino. Il numero dei visitatori del sito, nello stesso periodo, si attesta ad una media di 4.000 al giorno.
Campagna on line Web advertising su Repubblica.it (generale e sezione motori) Web advertising su un circuito di siti tematici motori e sport Keywords advertising su Google Direct e-mailing ad un ampio gruppo di utenti profilati
Campagna off line La Repubblica (sezione economia e sezione sport) La Gazzetta dello Sport 16 testate regionali del centro e nord Italia
