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| Gli investimenti in comunicazione in Italia dimostrano che, per essere efficaci, bisogna mettere in atto una strategia multidisciplinare e integrata: comunicazione off e on line, eventi, uffici stampa. Ed è proprio questo l'approccio strategico che caratterizza Medialab. |
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| potenziamento delle opportunità di contatto con il pubblicoflessibilità degli interventiconcentrazione delle risorsegaranzia di investimenti mirati |
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Città Caldogno 3/ Un paese di testimonial |
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Città Caldogno: un intervento urbanistico ampio e complesso, che ridisegnerà completamente tutta l'area centrale della cittadina alle porte di Vicenza. Lo strumento urbanistico scelto è quello del project financing, promosso dal Comune e dal Gruppo Maltauro. La realizzazione richiederà qualche anno: aree verdi, impianti sportivi, palestre, piscine, aree residenziali e servizi pubblici. |
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Medialab pensa a un programma di comunicazione a lungo termine, che accompagni nel tempo la nascita e la realizzazione di Città Caldogno. Il primo obiettivo è creare l'abitudine al nuovo toponimo Città Caldogno, costruire la notorietà e la visibilità dell'area e mantenerla costante nel tempo con diverse iniziative scadenzate. |
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Alla base del piano di comunicazione, un'idea di fondo: coinvolgere la comunità cittadina in un progetto che ha bisogno del suo consenso, perché cambia radicalmente la fisionomia del paese. Per questo propone ai cittadini stessi di diventare testimonial di Città Caldogno e di tutta la sua comunicazione. In questo modo Medialab raggiunge due obiettivi: crea consenso attorno a Città Caldogno e, nello stesso tempo, comincia a lavorare per la sua notorietà utilizzando i testimonial stessi, che diventano promotori del progetto città Caldogno.
La prima occasione in cui la loro immagine viene utilizzata è nell'arredo esterno del cantiere: un telo lungo 70 metri che di fatto funziona come un'affissione pubblicitaria e promuove valori e caratteristiche di Città Caldogno. |
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