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| Gli investimenti in comunicazione in Italia dimostrano che, per essere efficaci, bisogna mettere in atto una strategia multidisciplinare e integrata: comunicazione off e on line, eventi, uffici stampa. Ed è proprio questo l'approccio strategico che caratterizza Medialab. |
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| potenziamento delle opportunità di contatto con il pubblicoflessibilità degli interventiconcentrazione delle risorsegaranzia di investimenti mirati |
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Una pubblicità tutta da bere |
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Alto Vicentino Servizi è la società che gestisce l'acquedotto per tutto il territorio dell'Alto Vicentino: 38 comuni e 240.000 abitanti. Una delle sue missioni istituzionali è far crescere la cultura per un consumo ragionato e responsabile delle risorse idriche. |
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Medialab negli ultimi anni ha realizzato piani di comunicazione incentrati su temi specifici, ad esempio contro lo spreco dell'acqua: laboratori di formazione nelle scuole elementari, visite guidate agli impianti, campagne stampa, radio e tv, direct marketing. Il tema del 2006 è l'invito a bere acqua di rubinetto, contro il consumo eccessivo e spesso inutile di acque minerali.
Medialab, tra le altre iniziative, propone una campagna stampa con 2 obiettivi. |
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Rafforzare l'immagine di marca AVS: se l'acqua di rubinetto è di qualità, significa che l'azienda è di qualità, perché investe risorse, tecnologie e competenze di alto livello per garantire acqua buona. |
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Favorire un maggior consumo di acqua di rubinetto. |
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La strada creativa.
Niente proclami assoluti e propagandistici poco credibili. Niente improbabili (e a rischio legale) comparazioni con le acque minerali. Medialab preferisce: |
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entrare nel merito dei pregiudizi e cercare di dimostrare la loro infondatezza; |
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puntare sulla convenienza e sul grande risparmio rispetto alle acque minerali. |
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| Qui presentiamo 2 delle proposte fatte. |
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La prima è maggiormente incentrata sui diversi pregiudizi contro l'acqua di rubinetto e, per questo, è stata studiata per essere declinata con annunci differenziati nel testo. |
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La seconda è più asciutta, ma ugualmente incisiva, e utilizza l'understatement per colpire il pregiudizio. |
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| Quella scelta dal cliente è la seconda. |
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Proposta 1 |
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 No al razzismo idrico 1 (325 kb) |
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No al razzismo idrico 2 (326 kb) |
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No al razzismo idrico 3 (341 kb) |
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Proposta 2 |
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Se fosse in bottiglia, ti piacerebbe di più? (292 kb) |
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