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| Gli investimenti in comunicazione in Italia dimostrano che, per essere efficaci, bisogna mettere in atto una strategia multidisciplinare e integrata: comunicazione off e on line, eventi, uffici stampa. Ed è proprio questo l'approccio strategico che caratterizza Medialab. |
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| potenziamento delle opportunità di contatto con il pubblicoflessibilità degli interventiconcentrazione delle risorsegaranzia di investimenti mirati |
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Città Caldogno 1/ La festa di Roberto Baggio: tutto il mondo a Caldogno |
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Città Caldogno: un intervento urbanistico ampio e complesso, che ridisegnerà completamente tutta l'area centrale della cittadina alle porte di Vicenza. Lo strumento urbanistico scelto è quello del project financing, promosso dal Comune e dal Gruppo Maltauro. La realizzazione richiederà qualche anno: aree verdi, impianti sportivi, palestre, piscine, aree residenziali e servizi pubblici. |
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Medialab pensa a un programma di comunicazione a lungo termine, che accompagni nel tempo la nascita e la realizzazione di Città Caldogno. Il primo obiettivo è creare l'abitudine al nuovo toponimo Città Caldogno, costruire la notorietà e la visibilità dell'area e mantenerla costante nel tempo con diverse iniziative scadenzate. |
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Bisogna cominciare a rendere riconoscibile l'area dove nascerà Città Caldogno. Medialab pensa a un evento di forte richiamo e inventa la festa di addio al calcio di Roberto Baggio che, proprio in quel periodo, decide di appendere le scarpe al chiodo.
La festa è un successo. Ci sono alcuni momenti spettacolari, come l'atterraggio di Baggio in elicottero sul campo dove ha cominciato a dare i primi calci al pallone e dove, nell'occasione della festa, arbitra una sfida tra giovanili di calcio. Ma, al di là di questo, è l'impatto mediatico ad assumere livelli altissimi, grazie alla presenza di tutta la stampa e delle tv nazionali e di molte testate televisive internazionali, perfino dal Giappone. |
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 Rassegna stampa (4,85 mb - 30 pagine) |
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